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[스타 마케팅]KT메가패스-에릭

작성일 :  2010-07-05 17:58

작성자 : brand38



스타 마케팅]KT메가패스-에릭

강렬한 랩코어로 `시선집중`

가입 증가ㆍ광고히트 `두토끼` 잡아

KT의 초고속 인터넷 `메가패스` CF는 댄스그룹 신화의 멤버 에릭의 출연으로 가입자 증가와 광고 히트라는 두 마리 토끼를 잡은 성공 사례로 꼽힌다. 인터넷 서비스 가입자 유치의 관건인 속도성이 에릭이 갖고 있는 `날렵함`과 절묘하게 조화를 이룬 데다 세계 광고시장의 트렌드인 힙합 마케팅까지 가세한 결과다. KT는 특히 최근 국내 최고의 광고 모델로 부상한 에릭이 유명세를 타기 전부터 전속 모델로 기용하는 감각을 발휘해 대박을 터뜨렸다.

KT의 에릭이 출연한 CF 시리즈는 이제까지 `래퍼-챔피언-기찻길` 등 3개다. 래퍼ㆍ챔피언 편은 많은 코미디 프로그램에서 패러디 `0`순위였을 만큼 시청자들에게 뜨거운 반응을 이끌어냈다. 최신작인 기찻길 편은 제작에 무려 석달이 걸린 대작으로 앞선 작품에 버금가는 관심을 모으고 있다.

CF는 잔잔하면서 강한 비트의 전주로 시작되며, 에릭의 랩코어(록과 랩을 접목시킨 하드코어 음악의 한 형태)도 가미된다. 에릭의 역동적인 움직임과 그의 강렬한 `랩코어`는 한층 더 수준 높은 커뮤니케이션 수단으로서의 메가패스를 표현하는 데 모자람이 없다고 KT는 자평하고 있다.

KT 민태기 홍보부장은 "이번 광고를 통해 복잡하고 어지럽게 연결돼 있는 인터넷 세상에서 메가패스만이 절대적 리더이며 미래 인터넷 세상을 이끌어갈 최고의 브랜드로 소비자 머릿속에 각인될 것으로 기대한다"고 말했다.

한편 에릭의 출연 이후 메가패스 가입자는 폭발적인 증가세를 보여 지난해 11월과 올해 3월까지 가입자 순증가율이 73.3%에 달했고, 관련 시장 점유율도 50%를 넘어섰다. 정보통신부의 최근 공시자료에 따르면 국내 초고속 인터넷 가입자 추이는 감소하는 상황이지만 메가패스 회원은 오히려 증가세를 보여 현재 570만명을 웃돌고 있다.

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